***酒市场的困惑与战略突围

         一年兴起一个品牌，一年倒下一个品牌，是***酒行业的一种生存写照，一炮而红却后继乏力是***酒行业***需克服的毛病，***酒眼下属于群雄并起的时代，新秀要想脱颖而出并非易事，天时地利人和等因素，都没法占得先机。

***酒是指具有特定***功能的酒，即适宜于特定人群饮用，具有调节机体功能，以***为目的的酒。随着人们生活质量的逐渐提高，消费观念和健康意识的日益增强，无疑为***酒这个古老而又未形成规模的产业带来了巨大的市场发展空间。

中国***酒产业作为一个成长性的行业，在国内尚未形成一个响当当的***性***品牌，再加上众多的白酒企业为了摆脱白酒市场的困境，寻求新的增长点和突破口，纷纷进入***酒行业，以期能够在***酒行业中找到举足轻重的一席之地，更是使得***酒行业战场上***四起，一些中小企业更是在夹缝中求生存，朝不保夕。在中国的***酒人眼里，中国的***酒市场似乎还没有步入成熟就已经进入了***。

纵观中国的***酒市场，蓝哥智洋国际行销顾问机构根据自己十数年对中国***品市场敏锐的洞查力以及数年来对***酒市场的精耕细作，总结出***酒市场困境的几大方面：

***酒，困惑的眼光是前进中的桎梏

产品特性不明

随着***酒市场普及率的提高，***酒被越来越多的消费者所接受，市场发展前景乐观，随着消费者***意识的增强，对***酒产品的品质要求也越来越高，面对不太成熟的消费市场只有品质优良的产品才能顶住市场竞争压力。产品的口味也是阻碍***酒市场推广的一个不可忽视的因素之一。首先消费者大多不太适应***酒的口味，一时很难接受***酒的味道；其次***酒的口味不太适合聚饮，很难营造饮用的气氛。

市场理念不清

常言道，有竞争的市场才会更有活力，目前整个***酒市场竞争不温不火，只有几个显见品牌比较活跃。就目前国内***酒市场状况来看，需要更多的***酒企业来引导消费观念，共同培育市场，才能真正走出缺少竞争的困境，以便形成成熟的***酒消费市场。

中国国际健康科学研究院***认为，***酒的***功能模糊是一大弊病，不少企业为了扩大产品的销路，把***酒的***功能***很广，在传播上夸大其词，强调产品的***效果，甚至百病皆治。正是由于这种将***酒作为***并扩大***外延的传播诉求，严重影响整个***酒行业的发展。过多过滥的***功能，不仅不会让消费者对该产品产生信任，更加重了消费者对产品的怀疑，即便是一时***成功，其生命周期也将十分短暂。　

产品***不准

***酒的诉求卖点到底是具有明显针对性的***品或是能够带来饮用乐趣的酒类产品？几乎所有的***酒都没有一个清晰的***，于是整个***酒产品陷入了既不是***品又不是酒类产品的阴阳怪气的尴尬境地。一个整个都***不清的行业，怎能会有趋之若鹜的规模消费者？功能相近：80%的***酒所诉求的功能相似，其中***、益寿、抗******的诉求点就占80%左右； 因此，所有的***酒企业都要根据企业的产品线战略发展需求，赋予自己产品一个准确的***。首先要明确产品是一般意义上的***品，还是属于酒的范畴；其次，要突出其个性化的作用，而不是只***益寿，使消费者在享受喝酒乐趣的同时，还能达到普遍意义上的***效果，另外也不会在消费时产生心理忌讳。

目标需求不细

80%以上的***酒将目标消费者***于中老年人，这部分消费者主要是家庭饮用且量少。虽然不少***酒企业开发出了一系列礼品用酒，但礼品用酒的购买者送礼的目标也是那些较熟悉的且没有明显社会利益关系的长辈或老者，无论从送礼的购买量还是到收礼者的饮用量，都无法突破***消费的瓶颈。 ***酒的消费群体的基本特征为中老年、工作压力大、有微弱不良病状、经济状况良好、***意识较强等，这是***酒消费人群的普遍特征，即使将***酒作为礼品，也要首先考虑受礼者的是否适合这些消费特征。其实，***酒强调的是营养***，给喝酒的人补营养***康，是补身而不是祛病。消费者饮用后的实际***一旦不明显，就会导致消费者对***酒的品质产生怀疑和失望的心理，***终成为消费者购买***酒的一大阻力。

***酒，前瞻的目光是发展中的航灯 

一个好产品在营销中有否相互固定的卖点，麦肯锡公司营销顾问热内·黛认为要注意两条标准：一是产品要有某种独特性，或在外观、或在功能、或在用途、或在价格等等；二是产品要适合做口碑广告的潜力，而且这种潜力看的见，摸得着。作为新品类的***酒，其营销出路究竟何在？战略突围之策略究竟有没有？蓝哥智洋国际行销顾问机构指出：***酒企业的发展与壮大，一定有出路。

来源：成都天知堂酒业***